紧凑的标志可以鼓励有利的品牌评价，通过信号产品安全, 根据一项部分基于来自17个国家的意见的新太阳城官网,000消费者. 这项太阳城官网是由亨里克。进行的, 太阳城网赌平台卡罗尔管理学院市场营销学副教授, 和同事Tanvi Gupta.
太阳城官网结果表明，排版，特别是跟踪, 单词中字母之间的间距也会影响消费者对品牌标识的理解. 进一步, 口译受文化因素的影响, 太阳城官网人员在最新一期的《太阳城网赌平台》杂志上报道 消费者太阳城官网杂志.
除了调查数据, 这些结果在实验中得到了证实, 即使在COVID-19大流行期间也是如此, 关于保持社交或身体距离的公共卫生指南重新强调了空间, Hagtvedt说.
“我们在这些反应中发现了相当一致的模式, 即使在大流行期间, 当时一些品牌正在尝试将商标的字母放在更远的地方，以模仿社交距离信号,他说.
亨里克·哈格维特(加里·韦恩·吉尔伯特)
太阳城官网人员分析了17000名消费者对629个品牌的评价. Hagtvedt和Gupta, 他是印度乌代普尔管理学院的教员, 找到紧凑的标志, 紧凑的跟踪留下了更少的空间, 与宽松的商标相比，鼓励有利的品牌态度, 松散的追踪会创造出更宽敞的外观. 根据消费者的说法，紧凑的标志表明该品牌是可靠的，安全的，值得信赖的.
商标是品牌与消费者沟通的核心方式. Hagtvedt说，外观坚固的商标意味着该品牌的产品可以安全使用. 紧凑的标识向消费者传达了一个信息，暗示他们的产品是坚固和安全的. 文本标识尤其如此, 消费者对字母间距的敏感程度如何. 在大多数消费者的心目中，紧凑的字体等同于坚固, 然而太多的空间可能意味着脆弱, Hagtvedt说.
文化影响也在起作用, 根据新的报告, 题为“一起安全”, 易受伤害的分离:文本标识中的间隙空间如何影响紧与宽松文化中的品牌态度.“借鉴人类学家的太阳城官网成果, 太阳城官网人员把重点放在两类消费者身上:文化上被认为“紧”的和“松”的.“紧密的文化是适应威胁的功能，比如暴力或自然灾害. 这一群体的人可能更喜欢结构紧凑的外表.
在美国.S., 太阳城官网表明，南方各州往往表现出文化上的紧密性, 而西部和东北部各州的结构则较为松散. 宗教、组织或行业等因素都会影响文化的紧密性.
古普塔和哈格维特报告说，消费者倾向于喜欢紧凑的标识，而不是宽敞的标识, 不管文化紧密与否, 一般情况下. 然而, 当实验涉及具有潜在安全问题的环境时(例如与药品或移动金融服务相关的产品), 只有文化上严谨的消费者对紧凑的标识反应更积极.
太阳城官网人员怀疑，后一项发现源于文化松散的个体将空间与自由或自主联系在一起, 当安全受到威胁时，对信号特别敏感. 在这些人中, 紧凑型徽标的限制性关联可以平衡积极的安全信号.
这些发现增加了人们如何从视觉交流中获取意义的理解, 这是品牌经理和各种规模企业的重要见解, 说Hagtvedt. 同时, 它们为寻求安全信号的组织和个人提供了实用的提示, 这取决于上下文以及相关的文化.
开发更好的定量标准可以帮助组织更好地评估他们的设计是如何被感知的, 而不是依靠“直觉”来判断一个成功的标志是什么.
Hagtvedt说:“重要的是要知道一个标志发出了什么样的信号。. “企业不仅在设计商标上花费了数百万美元, 而是在品牌传播中使用他们的标志. 它可以说是一个品牌最突出的代表，无论该品牌在哪里运营. 它对消费者有着巨大的影响. 随意地设计和部署一个标志是一种有问题的做法.”
Ed Hayward |大学传播| 2021年4月